Télé : fin du hertzien ?
Aug 30th, 2007 by Eric
Après le succès de Youtube, Dailymotion (sites de diffusion de vidéos), Raven, collectivement soupçonnés de perturber les audiences des bonnes vieilles chaînes hertziennes, les majors américaines prennent le problème à bras la corps. Ils ont raison, il y a le feu!
Car la haute définition télé, grand public, en ligne sur Internet, c’est pour demain, et la télévision sur Internet, gratuite en peer to peer (des milliers de canaux gratuits à terme), c’est presque prêt, avec Joost.
Alors les grands networks et leurs pourvoyeurs de séries - qui ne souhaitent certainement pas vivre le même désastre que les majors musicales - lancent des initiatives. C’était d’abord ABC et Disney, qui diffusaient les séries en ligne pour le continent américain.
Ce sera aussi dès octobre un véritable bouquet gratuit et financé par la publicité, fourni par deux mastodontes des médias. NBC Universal et News Corp s’associent pour créer Hulu.com. Ce site qui sera actif dès le mois d’Octobre 2007 mettra en ligne des vidéos fournies par une dizaine de bouquets télévisés ainsi que par des studios de cinéma. Hulu proposera des programmes très populaires comme « 24 heures », « Les Simpsons », « Borat », « Little Miss Sunshine », « Bones » … Des partenariats avec AOL, Comcast, MSN, Myspace et Yahoo devraient également permettre de diffuser les programmes de Hulu encore plus largement.
Il semble que la décision de Google de développer la pub sur Youtube ait mis le feu. Il faut dire que cette année, et pour la première fois, le chiffre d’affaire global de la publicité en ligne dépasse celui du hors ligne (comprennez sans Internet). En matière de vidéo, une étude du cabinet eMarketer estime les recettes à 775 millions de dollars pour l’année 2007. Un chiffre qui devrait grimper jusqu’à 4,1 milliards en 2011!
Et pendant ce temps? La plupart des grands réseaux hertziens européens rament, pensent, spéculent, réfléchissent. TF1 voit le marché la défier, et son cours boursier baisser inexorablement.
Le patron de France Télévision … négocie une coupure de pub (hertzienne of course) supplémentaire, et nie l’érosion de son audience. BBC timidement, cherche à faire du streaming. TF1 se cherche et bascule quelques unes de ses émissions phare (Secret bidule et Le journal de 20H) en gratuit sur Internet. Même des grands programmes comme le championnat de Formule 1 baissent: d’ailleurs, il n’est pas impossible qu’à terme, les promoteurs de grandes réunions sportives cherchent à basculer sur le on-line par abonnement ! A chaque fédé sa télé !
C’est donc une évidence, la consommation de télévision est en train de migrer vers Internet. A terme, l’hertzien n’existera plus, les antennes et les paraboles ne se vendront même plus. Déjà, l’audience baisse, inexorablement, et pas chez n’importe qui : chez les jeunes, qui ne cèdent plus leur temps de cerveau et zappent comme il leur plait, par ADSL de préférence.
On nous disait que le média est le marché moderne, celui qui crée de l’emploi: si les détenteurs de droits audiovisuels francophones et européens ne se bougent pas (alors qu’il y a tout ce qu’il faut chez nous en terme de catalogue pour suivre ce mouvement), c’est certain, à terme, après avoir mangé sur nos ordinateurs du système Microsoft en exclusivité faute d’avoir laissé l’industrie du soft européen se développer (je vous parlerai un jour du plan IPT), c’est la télé nord-américaine qui viendra en Europe chercher son “temps de cerveau”.
Oui ! La fin du hertzien et des chaînes à spectateurs passifs et dociles est programmée. Et c’est une bonne nouvelle ! Chez papa maman, comme on ne peut pas cliquer et manger en même temps, le dîner va enfin revenir à sa fonction première : l’échange, le dialogue. Je rêve ? Allez savoir !